Attitude du consommateur Algérien vis-à-vis d’un Nouveau Produit Cas Véhicules Peugeot Algérie

Abstract

Comprendre le comportement du consommateur est toujours le souci majeur des entreprises et des constructeurs de vehicules qui veulent satisfaire tout les clients potentiels et survivre dans le monde impitoyable de la concurrence parfois malheureusement déloyale. La présente étude vise à explorer et décrire le comportement du consommateur Algérien envers un nouveau produit comme les véhicules et spécifiquement les voitures utilitaires. Cet objectif nous amène à revoire la literature concernant les conceptes de l’attitude, le consommateur Algerien, l’achat de vehicule neufs mais pas seulement. Les strategies des constructeurs ont aussi eu leurs parts d’analyse theorique. Sur le plan empirique, une etude quantitative, et une analyse descriptive avec des outils statistiques, notament SPSS et SmartPLS, ont été employés pour analyser un questionnaire descriptif fermé. Les resultats confirment l'influence significative du mix marketing et des facteurs socio-économiques sur l'attitude des consommateurs algériens, validant ainsi les hypothèses de recherche et offrant des perspectives stratégiques pour l’adaptation des offres au marché local. La literature, bien que difficilement cerné vu le dynamisme socio- economique du pays, a montré l’importance des stratégies adaptées par les constructeurs auto, notement Peugeot, pour optimiser l’adhésion et la fidélisation à la marque. Dans un monde en plein mutation, et une competition féroce, vendre un nouveau vehicule n’est plus chose aisé.